Согласно свежему анализу Data Appeal и Phocuswright, европейские путешественники по-прежнему заинтересованы в Соединенных Штатах, но их решения стали гораздо более осознанными: более короткие окна бронирования, повышенная чувствительность к цене и впечатлениям, а также растущий спрос на природу и активный туризм формируют спрос в 2026 году. С точки зрения венгров, это означает, что при планировании поездки в Америку недостаточно просто следить за самыми дешевыми авиабилетами; маршрут, время въезда, внутренний транспорт, качество жилья и местные впечатления в совокупности определяют, насколько выгодным по соотношению цены и качества будет путешествие.
3 июня был опубликован обзор совместного «белого документа» Data Appeal Company / Almaviva Group и Phocuswright, в котором исследуется изменение спроса со стороны европейцев в направлении Соединенных Штатов. Исследование объединяет различные данные: сигналы бронирования авиабилетов, популярные направления, аэропорты прибытия, профили путешественников, оценки жилья и впечатлений, а также показатели восприятия. В центре внимания не одна страна, а рынки EU28 и поведение крупнейших европейских стран-отправителей, поэтому выводы полезны и для венгерских путешественников, особенно если они планируют тур по Америке в 2026 году или начале 2027 года.
Главный посыл заключается в том, что США остаются сильным долгосрочным направлением, но традиционных городских маршрутов самих по себе уже недостаточно. Поездки, сосредоточенные вокруг Нью-Йорка, Лас-Вегаса, Лос-Анджелеса, Майами-Бич и Сан-Франциско, по-прежнему определяют рынок, однако европейские путешественники все чаще ищут программы, связанные с природой, национальными парками, знаковыми пейзажами, классическими автомобильными маршрутами или активным отдыхом. Это особенно важно для венгров, так как поездка из Венгрии в Соединенные Штаты обычно является дорогостоящим путешествием, требующим длительного отпуска, где плохо выбранный маршрут может легко превратиться в дорогой компромисс.
Что показывает актуальная картина европейского спроса?
По данным Data Appeal и Phocuswright, GDS-бронирования из стран EU28 на 2026 год, зафиксированные как минимум за шесть месяцев, к апрелю превысили аналогичный период прошлого года на 11%. Это примечательно, так как в 2025 году этот же показатель показал снижение на 4% по сравнению с 2024 годом. Таким образом, речь не о том, что Европа отворачивается от Америки. Скорее, путешественники действуют более осторожно, с более коротким временем принятия решения, но по-прежнему с серьезным интересом к американским возможностям.
Согласно прогнозу Phocuswright, в 2026 году объем валовых бронирований путешествий в Северную Америку может достичь 567 миллиардов долларов, что означало бы ежегодный рост на 3,1%. Это по-прежнему один из крупнейших региональных рынков путешествий в мире. Со стороны Европы интенсивность различается: среди рынков, включенных в анализ, самая сильная связь наблюдается у Великобритании, где 15% британского населения путешествует в Северную Америку; во Франции этот показатель составляет 11%, в Германии — 9%, в Испании — 8%, в Италии — 6%.
Венгрия не выделена как отдельный крупный рынок-отправитель, поэтому венгерскому читателю следует осторожно интерпретировать эти цифры. Однако направление тренда актуально: спрос на поездки в Америку в Европе не исчез, но мотивации и критерии выбора становятся более тонкими. Для венгерской семьи, пары или тех, кто совмещает длительный отпуск с деловой поездкой, это означает, что наряду с классической моделью «Будапешт-Нью-Йорк, затем несколько дней осмотра города», становится все более целесообразно сравнивать многопунктовые маршруты, ориентированные на природу или аренду автомобилей.
Крупные города-хабы остаются, но не всё ограничивается ими
Согласно анализу, среди самых популярных американских направлений для путешественников из EU28 по-прежнему лидируют Нью-Йорк, Лас-Вегас, Лос-Анджелес, Майами-Бич и Сан-Франциско. С точки зрения авиаперелетов, эти города являются логичными точками въезда, так как они обрабатывают огромный международный трафик, связаны со многими европейскими пересадочными узлами, и отсюда относительно легко организовать внутренние перелеты. Венгерским путешественникам при поиске стоит отдельно рассмотреть варианты Будапешт-Нью-Йорк JFK, Будапешт-Ньюарк, Будапешт-Лос-Анджелес, Будапешт-Майами, Будапешт-Лас-Вегас и Будапешт-Сан-Франциско, так как разница в цене часто бывает значительной не только по городам, но и по точкам пересадки и дням вылета.
Однако значимость крупных городов-хабов не означает, что весь спрос сосредоточен там. По данным Data Appeal, европейский спрос на самые популярные города-шлюзы в 2025 году снизился на 15,9% по сравнению с 2023 годом. Это не обязательно означает спад для всех США, а скорее то, что часть путешественников больше не ищет только самые известные города. Интерес к окрестностям Гранд-Каньона, Долине Смерти, Седоне, Западному Йеллоустоуну или другим природным зонам показывает, что поездка по Америке все чаще становится планированием маршрута на основе впечатлений.
Для венгерских путешественников это практический вопрос. Если кто-то, например, прибывает в Лос-Анджелес, а затем хочет объединить национальные парки, пустынные пейзажи или города Западного побережья, то помимо авиабилета необходимо заранее рассчитать стоимость аренды автомобиля, страховки, топлива, входных билетов в парки, длительных переездов и возможной стоимости возврата автомобиля в другом городе. Для этого может быть полезно заранее изучить условия аренды авто в аэропорту Лос-Анджелеса, аренды авто в Лас-Вегасе или аренды авто в Сан-Франциско.
Почему усиливается активный и природный туризм?
Согласно свежим данным, активный туризм показал наиболее последовательный рост среди мотиваций европейских путешественников с 2023 года: его доля выросла на 1,5 процентных пункта до 17,2%. Культура по-прежнему остается самой сильной мотивацией в 2025 году с долей 31,9%, хотя с 2023 года она снизилась на 2,8 процентных пункта. Природа представляет собой 17%. Эти три элемента вместе хорошо описывают, почему меняется содержание американских поездок: городские достопримечательности остаются важными, но все больше людей хотят добавить к ним пейзажи, движение, опыт автопутешествий или менее шаблонные программы.
С точки зрения венгров, это особенно понятно. Поездка в Америку редко бывает импульсивной покупкой: перелет долгий, разница во времени значительна, стоимость высока, а разрешение ESTA, паспорт, страховка и внутренний транспорт должны быть организованы заранее. Если кто-то уже идет на такие инвестиции, он часто хочет получить больше, чем просто несколько городских фототочек. Природные маршруты и многопунктовые поездки более привлекательны, потому что они лучше оправдывают смысл долгого перелета и высоких затрат.
Однако этот тренд не означает, что каждый должен отправляться в автомобильный тур по национальным паркам. Согласно обзору, основанному на потребительском исследовании Phocuswright, среди путешественников из Великобритании, Франции и Германии по-прежнему сильны культовые городские и пляжные направления: 46-55% выбирают городские хот-споты, а 49-56% — пляжные или океанические направления. Для венгерских читателей из этого следует, что лучшая поездка по Америке часто бывает гибридной: надежный международный город-хаб, несколько культурных дней, а затем природа, пляж или активная программа.
Восприятие стало более чувствительным фактором
Важной частью исследования является восприятие путешественников. По данным Data Appeal, в 2025 году европейские путешественники оценивали Соединенные Штаты более благоприятно по нескольким показателям, чем в 2023 году: индекс чувства безопасности вырос на 12,5 пункта до 81,4 пункта, восприятие климата улучшилось на 2,4 пункта до 80,6 пункта. В то же время глобальный индекс восприятия туризма остался относительно низким по сравнению с другими важными направлениями на уровне 59,3 пункта, и на основе данных начала 2026 года наблюдается небольшое ухудшение: глобальный индекс снизился на 1,5 пункта до 56,6, а восприятие безопасности снизилось на 0,7 пункта до 81,1.
Для венгерских путешественников это важно не как предупреждение, а как сигнал к планированию. Соединенные Штаты — огромная и очень разнообразная страна: совершенно разный опыт дает передвижение на общественном транспорте в Нью-Йорке, опора на автомобиль в Лос-Анджелесе, сочетание пляжных и городских программ в Майами или отправление из Лас-Вегаса в сторону национальных парков. Поэтому безопасность, транспорт, выбор района и качество жилья не являются второстепенными деталями, а частью ценности поездки. В случае с Нью-Йорком, например, способ добраться из аэропорта и место первой ночи очень важны; для этого стоит заранее изучить возможности аэропорта JFK, трансфера из JFK и отелей рядом с JFK.
Другая сторона восприятия — ожидания от сервиса. Европейские путешественники часто привыкли к высококачественному городскому транспорту, прозрачным ценам и хорошо организованным туристическим услугам. В США расстояния больше, система налогов и чаевых отличается, а курортный сбор (resort fee) или плата за парковку могут значительно увеличить итоговую сумму. Поэтому венгерским путешественникам целесообразно при бронировании жилья смотреть не только на цену за ночь, но и также на обязательные сборы, условия отмены, район и транспортные связи.
Как стоит реагировать венгерскому путешественнику?
Первый урок заключается в том, что поездку в Америку стоит планировать с несколькими сценариями. Если Нью-Йорк — главная цель, стоит сравнить прибытие в JFK и Ньюарк, а также то, какой пересадочный узел дает лучшее расписание и меньше рисков. Если целью является Западное побережье или национальные парки, то нужно взвешивать точки прибытия и вылета между Лос-Анджелесом, Лас-Вегасом и Сан-Франциско. В случае с Майами, сочетание пляжного отдыха, городских программ и других частей Флориды может дать осмысленный вариант.
Второй урок — это время. Согласно свежим данным, европейские путешеские путешественники проявляют одновременно сильный интерес и более короткие окна принятия решения. На практике это означает, что выгодные цены могут быстро исчезнуть, но слишком раннее бронирование не всегда является лучшим, если маршрут еще не придуман. Стоит сначала зафиксировать основные элементы: город въезда, город вылета, внутренние перелеты или поездки на авто, основные ночи в отелях, страховка и документы. Только после этого стоит окончательно определять программы.
Третий урок заключается в том, что при поездке в США наземная логистика не менее важна, чем перелет. В Лос-Анджелесе, например, автомобиль почти незаменим на многих маршрутах, в то время как в Нью-Йорке часто именно отказ от автомобиля является более практичным решением. В Сан-Франциско аренда авто может быть полезна для более широкого калифорнийского тура, но городская парковка дорога. В Майами трансфер из аэропорта, пляжное жилье и возможные поездки по Флориде в совокупности определяют стоимость. Тем, кто не хочет начинать первый день с неопределенностью, будет полезно заранее изучить варианты трансфера из LAX, трансфера из аэропорта Майами или трансфера из аэропорта Сан-Франциско.
Что всё это значит для туристического рынка?
Посыл отчета для поставщиков услуг также очевиден: европейских путешественников недостаточно привлекать общими кампаниями по США. Спрос становится всё более основанным на впечатлениях, и наряду с городскими иконами путешественники ищут более аутентичные, лучше организованные, природные или активные программы. Это возможность, и в то же время вызов для американских направлений, так и потому, что небольшое ухудшение показателей восприятия указывает на что соотношение цены и качества, чувство безопасности, качество обслуживания и понятность маршрутов играют важную роль в принятии решения.
Для венгерского туристического рынка это важно, потому что поездки в Северную Америку в 2026 году стали заметнее с нескольких сторон: новые и возвращающиеся трансатлантические связи, более сильные региональные пересадочные возможности, и спрос на более длительные, ориентированные на впечатления поездки формируют спрос одновременно. Тем, кто работает как агентство, посредник по жилью или продавец авиабилетов, стоит предлагать не просто названия городов, а готовые логики маршрутов: Нью-Йорк плюс восточное побережье, Лос-Анджелес плюс национальные парки, Сан-Франциско плюс Калифорния, Майами плюс Флорида или Лас-Вегас плюс регион Гранд-Каньона.
Резюме
Европейский спрос на Соединенные Штаты в 2026 году не выглядит слабым, но определенно стал более зрелым. На основе свежих данных Data Appeal и Phocuswright путешественники по-прежнему бронируют, однако они лучше взвешивают, что они получают за свои деньги, насколько безопасным и удобным они считают направление, и какие впечатления они могут интегрировать в поездку помимо больших городов. Для венгерского путешественника лучшим ответом на это будет более осознанное планирование: сравнение нескольких аэропортов, реалистичный расчет стоимости, заранее продуманный трансфер или аренда автомобиля, а также маршрут, который не только доставит в Америку, но и действительно придаст смысл долгому путешествию.